Share the Vibe: Niels Hoebers

'Tien jaar geleden begon ik met studeren en wist ik zeker dat ik daarna meteen zou vertrekken. Maar in de tussentijd is er zo veel gebeurd. Eindhoven heeft een DNA in zich waar ik mezelf volledig in herken, de stad is diep in m’n gewrichten gaan zitten. 

Ik zou niet weten welke andere stad mij nu kan bieden wat ik hier vind. De combinatie van innovatie en menselijkheid is prachtig. Iedere stad is een soort pretpark. Voor mijn gevoel proberen veel steden daar een thema op te plakken en dat pakt niet zo goed uit. De identiteit van Eindhoven komt van binnenuit en is daarom heel natuurlijk en vertrouwd.'

'De grote valkuil voor Eindhoven is dat de stad te ver verdeeld raakt. Dat het innovatieve en het menselijke aspect uit elkaar drijven. Er mogen uiteraard ambities zijn, maar die moeten wel aan blijven sluiten bij de hoofdmoot van de inwoners. Door continue bruggen te blijven slaan tussen alles en iedereen kun je dat voorkomen. Zo blijft iedereen elkaar begrijpen en kunnen we door interactie samen verder bouwen aan de stad.'

Over de campagne

'Mijn gedachten vlogen alle kanten op toen ik deze opdracht kreeg. Mijn visie op de stad in zo’n korte tijd weergeven, dat is makkelijker gezegd dan gedaan. Ik ben van nature nogal kritisch en wilde voorkomen dat ik in clichés zou vervallen.'

'De totale vrijheid vond ik lastig, want ik werk het liefst met een duidelijk handvat. Dat moest ik vinden. Dus ik ben teruggegaan naar m’n eigen begin in de stad. Dat waren de drum ’n bass feestjes, waarvoor ik uit m’n dorp naar Eindhoven kwam. Het ritme van die muziek staat voor mij voor de energie van de stad. Verder heeft de boerse Brabantse mentaliteit hier te maken met zeer futuristische invloeden. Zo kwam ik bij de ufo die de stad creëert en in beweging zet. In razend tempo iconen schept.'